Что такое фирменный стиль и какие задачи он решает

Мы живём в экономике перепроизводства: предложение превышает спрос, разнотипные товары конкурируют между собой, а реклама атакует человека сквозь социальные сети, мобильные приложения и уличные баннеры. Чтобы прорваться в сознание потребителя, бизнесу нужны визуальные образы. Wildberries эксплуатирует фиолетовый цвет, «Кинопоиск» светит градиентными лучами, а «Ростикс» не расстаётся с баскетом полковника Сандерса.

• Логотип

Это главный визуальный элемент бренда. Он может содержать название компании, фирменный знак или комбинацию шрифта и графики. Логотип обычно регистрируется в Роспатенте в качестве товарного знака и получает юридическую защиту.

При разработке логотипа учитывается его адаптивность: знак должен хорошо читаться и в плохом разрешении, и при низкокачественной печати, и при малом размере носителя. Логотип должен также отражать ценности и характер бренда. Например, для компании «Эй Кей» мы разработали шрифтовое начертание, которое вписывается в динамичную и дружелюбную концепцию бренда.

• Цветовая палитра

Фирменная гамма регламентирует оттенки для разных цветовых моделей:

1. RGB — цифровая среда (сайт, приложение, реклама в интернете);
2. CMYK и Pantone — полиграфия (визитка, буклет);
3. RAL и ORACLE — плёнки (вывеска, оклейка стёкол).

Фирменные цвета образуют гармоничные сочетания, при этом один из цветов назначается главным, а остальные — вспомогательными. Кстати именно главный фирменный цвет выделяет компанию на рынке. Например, в сфере доставки: «Я.Лавка» — голубая, «Достоевский» — фиолетовый, «Самокат» — розовый, а «Купер» — зелёный.

• Типографика

Слоганы в рекламе или посты в социальных сетях — все тексты пишутся специально подобранными шрифтами. Размер букв, межстрочные интервалы и методы вёрстки также определяются при создании фирменного стиля.

Иногда бренды заказывают уникальные шрифты. Пример — шрифт Villula, разработанный Юрием Гордоном для магазинов «Вкусвилл».

• Фирменная графика

Цвет и шрифт — основа фирменного стиля. Однако, чтобы создать запоминающийся образ компании, требуются дополнительные элементы. Это могут быть плашки, паттерны, текстуры, иконки, иллюстрации, маскоты, методы обработки фотографий.

В частности, компании «Эй Кей» мы предложили метафору «социальной сети» и создали «шейпы», «месседжи» и стикеры, которые поддерживают эту концепцию.

Элементы фирменного стиля не существуют сами по себе. Потребители видят логотип и фирменную графику на носителях дизайна, к которым относятся:

• упаковка;
• деловая документация;
• мерч;
• полиграфия;
• корпоративный транспорт и форма;
• офис;
• социальные сети;
• сайт и мобильное приложение;
• реклама.