Что такое логотип: ложь и правда

Рассказываем коротко и ясно, зачем бизнесу нужен логотип, как его разработать и какую ложь пишут про логотипы компаний.
Логотип бренда KFC на фасаде ресторана

Что такое логотип

Логотип — главный визуальный элемент бренда. Его помещают на вывеску магазина, печатают на упаковке продукта, ставят в качестве иконки приложения.
Благодаря логотипу потребители могут быстро узнать компанию, отличить её от конкурентов, понять идею бренда. Например, логотип «Самоката» — простой и оригинальный, напоминает заднюю часть самоката и намекает на высокую скорость доставки; не похож ни на сердечко «Я.Лавки», ни на человечков «Достоевского» и «Купера».
Логотипы сервисов доставки Самокат, Яндекс Лавка, Достоевский, Купер

Виды логотипов

  • Графический знак. Яблоко у Apple, звезда у «Мерседеса», цветочек у Flowwow.
  • Шрифтовой знак. Магазин «Вкусвилл», банк «Точка», журнал Forbes.
  • Комбинированный знак. Полковник Сандерс над KFC, изогнутые «трубы» рядом с «Лукойлом», цветочек и фирменное шрифтовое начертание у Flowwow.
Виды логотипов: графический знак, шрифтовой знак, комбинированный знак

Как разработать логотип компании

1. Создать логотип самостоятельно. Если вы знакомы с графическими редакторами наподобие Adobe Illustrator или Figma, вы можете создать фирменный знак, не обращаясь ни к кому за помощью. Другой путь — сгенерировать логотип в бесплатных нейросетях, но оригинальность и уникальность графики там не гарантируется.

2. Обратиться к дизайнеру-фрилансеру. Зарегистрируйтесь на бирже фриланса и напишите подробное задание: ваши пожелания по эстетике логотипа, примеры фирменных знаков, носители, на которых планируете использовать логотип (сайт, визитка, упаковка). Задание будет опубликовано на доске объявлений, специалисты начнут предлагать вам свои услуги, а вы сможете выбрать понравившегося дизайнера. Плюс работы с дизайнером-фрилансером — это цена. Минусы — отсутствие большого опыта и комплексной экспертизы, нацеленность на скорость, а не на качество.

3. Заказать логотип у брендингового агентства. Логотип — один из главных элементов бренда, но далеко не единственный: концепция фирменного стиля строится на цветах, шрифтах, иллюстрациях, слоганах и фотографиях. Сделайте скриншот сайта «Вкусвилл», закройте плашкой логотип и спросите у ваших друзей, чей это сайт. Уверены, правильный ответ будет дан в течение 1−2 секунд. Поэтому в агентстве вам скорее предложат создание дизайн-системы бренда, нежели просто разработку логотипа.
Сайт Вкусвилла

Требования к логотипу компании

  • Охраноспособность. Если вы нарисовали фирменный знак для компании, это ещё не значит, что вы сможете его законно использовать. Логотип должен пройти экспертизу на уникальность и получить одобрение на регистрацию в Роспатенте. После этого у вас будет товарный знак и вы сможете взыскать с недобросовестно копирующих вас компаний до 5 миллионов рублей.

  • Адаптивность. Невозможно точно предсказать, где в будущем окажется логотип бренда: на иконке мобильного приложения, аватаре в соцсетях или на визитке со сложным тиснением. Логотип должен хорошо смотреться везде, поэтому желательно учесть, насколько хорошо он считывается в маленьком размере и в чёрно-белой версии. Если основной логотип не удовлетворяет этим требованиям, можно создать вспомогательную версию. Например, у «Вкусвилла» есть монограмма «ВВ».
Монограмма логотипа Вкусвилл

Заблуждения про логотип

  • Отражает деятельность и ценности компании. В логотип невозможно упаковать большое число смыслов, тем более таких сложных смыслов, как миссия или позиционирование бренда. Вспомним логотипы Adidas и Apple. Они очень простые, мы можем считать максимум одну идею: полосы символизируют целеустремленность спортсмена, откусанное яблоко отсылает к первородному греху (зачем — не понятно).

  • Строится по золотому сечению. Это очень популярный и довольно глупый миф, развенчанный на примере Apple изданием Business Insider.

  • Логотип равно бренд. Логотип — это графический элемент, а бренд — это всё, что думают потребители о компании: характеристики товара, название, слоган, сайт. Именно поэтому проект по брендингу существенно отличается по срокам и стоимости от проекта по разработке логотипа: в первом случае нужно исследовать рынок, сформулировать смыслы, найти визуальную концепцию бренда и только потом рисовать логотип.

  • Приносит успех. Снова ложь. Успех приносит качественный продукт, точное позиционирование и достаточный маркетинговый бюджет. Логотип «Вкусно-и-точка», который так активно ругали диванные критики, не помешал компании преодолеть убытки в 11 миллиардов рублей и заработать 14 миллиардов в 2023 году.
Станислав и Владислав Сивачёвы
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv. Реализовали более 150 проектов для международных и российских компаний. Авторы статей в Forbes и РБК. Преподают основы брендинга в РГГУ.

Заказать разработку логотипа

Мы ответим на интересующие вас вопросы, покажем примеры проектов и предложим несколько вариантов по стоимости. Будем рады знакомству!

Другие статьи

Брендинговое агентство братьев Сивачёвых