Разработка логотипа в брендинговом агентстве: дорожная карта

Дорожная карта (roadmap) — это детализированный план с подробным описанием, какие действия, кому и за какой срок нужно реализовать, чтобы проект был завершен вовремя. Дорожная карта оформляется в виде документа и направляется клиенту на стадии переговоров. Ниже показываем пример дорожной карты по разработке логотипа в брендинговом агентстве.

Этап 0. Заявка и брифинг, 1−5 дней. Клиент оставляет заявку на сайте агентства, звонит по телефону или пишет письмо по электронной почте. Представитель агентства связывается с заказчиком в течение дня, чтобы договориться о встрече: онлайн или офлайн. На брифинге клиент рассказывает о своей компании, причинах и целях проекта по разработке логотипа. Агентство, в свою очередь, показывает примеры аналогичных проектов, делиться своим опытом и методиками. После переговоров заказчик получает коммерческое предложение и саму дорожную карту.

Этап 1. Договор, предоплата и интервью, 0,5−1 неделя. Получив подтверждение о запуске проекта, брендинговое агентство высылает клиенту договор и счёт на предоплату. Далее проводится серия интервью с владельцем и топ-менеджментом компании. Обсуждаются рациональные и эмоциональные преимущества продукта, миссия и ценности — агентству важно понять, какие факты, идеи или ощущения нужно будет отразить в логотипе. На этом этапе дизайнеры изучают также логотипы конкурентов, чтобы не копировать их графику или наоборот — подсмотреть интересные решения, ставшие стандартом отрасли.

Этап 2. Визуальные концепции, 1−2 недели. Руководствуясь брифом, материалами интервью и анализом рынка, брендинговое агентство разрабатывает первую концепцию: она состоит из описания идеи, мудборда, референсов и набросков логотипа. Последних может быть несколько десятков и даже сотен, но презентуются клиенту только наиболее удачные версии. Чтобы заказчик мог представить, как логотип будет смотреться на вывеске, упаковке или визитке, эскизы наносятся на специальные макеты — мокапы. Чаще всего, разрабатываются от 1 до 3 концепций логотипа, среди которых клиент должен выбрать одну.

Этап 3. Финальная отрисовка, постоплата и исходники, 1−2 недели. В рамках утвержденной концепции дизайнеры создают несколько вариантов логотипа с учётом пожеланий клиента: поменять цвет, скорректировать расположение элементов, попробовать другой шрифт. Далее логотип проверяют на уникальность патентные поверенные; в ряде случаев проводится тестирование фирменного знака на целевой аудитории. После постоплаты брендинговое агентство отправляет клиенту исходники логотипа по электронной почте.

На стадии переговоров может возникнуть ложное ощущение, что вам понятны все условия сотрудничества. Поэтому, чтобы в процессе разработки логотипа не возникли сюрпризы, советуем обратить внимание:

• какие сроки указаны в договоре — в рабочих днях или календарных;
• будут ли использоваться платные шрифты и сколько они стоят;
• включена ли в стоимость договора проверка логотипа на патентную чистоту.

Советуем приходить на первую встречу с уже заполненным брифом. Так вы сможете дать более точные ответы, заранее обдумав и обсудив вопросы с коллегами и партнёрами.