Бриф на разработку логотипа: пример и файл для скачивания

Бриф — это список вопросов, на которые должен ответить клиент, чтобы поставить задачу дизайнеру или брендинговому агентству. Бриф состоит из 5−10 блоков, каждый блок — из нескольких вопросов. Клиент рассказывает вкратце, чем занимается компания, кто конкуренты, какую задачу должен решить логотип с точки зрения позиционирования бренда.

Бриф нужен заказчику, чтобы:

• упростить процесс общения с потенциальными исполнителями;
• сократить начальный этап проекта, связанный с постановкой задачи;
• не допустить ошибочное понимание требований к логотипу.

• Блок № 1. Контактная информация

Напишите название компании и свои контактные данные. Если у вас нет полномочий утверждать результаты работ, укажите контакты владельца компании или генерального директора. Дизайнеры должны знать, с кем связываться по ответственным вопросам.

• Блок № 2. Компания

Опишите продукт или услугу, которую предоставляет ваша компания, расскажите историю основания, какие у вас ключевые компетенции, что требует улучшений. Поделитесь вашими бизнес-целями на ближайшие несколько лет.

• Блок № 3. Конкуренты

Кого вы считаете главными конкурентами, кто лидер рынка и почему, какова ваша стратегия по отношению к конкурентам.

• Блок № 4. Потребитель

Опишите портрет типичного потребителя: почему покупает именно у вас, с какими сложностями сталкивается у других брендов, какое у него образование, работа, интересы, семейное положение, пол, возраст, психотип. Что подталкивает потребителя к покупке? Что препятствует? Как потребитель может узнать о вас?

• Блок № 5. Рынок

Что вы думаете о рынке: перспективы и тренды.

• Блок № 6. Позиционирование бренда

Чем вы принципиально отличаетесь о конкурентов? У вас есть миссия, ценности, видение, характер бренда, слоганы?

• Блок № 7. Цели и задачи проекта

Как вы пришли к мысли, что вам нужен логотип? Какой объём работ по брендингу нужен? Как видите удачное завершение проекта? Как должно измениться восприятие компании? Как будете оценивать результаты работ? Бюджет и сроки.

Представим владельца фастфуда, который пришёл в брендинговое агентство за новым логотипом. Собственник внимательно изучил инструкцию по заполнению брифа и ответил на вопросы так:

• Блок № 1. Контактная информация

Сеть фастфуда «Сплэш». Наш сайт — сплэш.рф, есть группа в ВК и канал в ТикТоке. Меня зовут Саша Поляков, я основатель и генеральный директор. Мои контакты: телефон, почта, телеграм.

• Блок № 2. Компания

Три года назад я открыл собственный фастфуд в Москве, сейчас у нас пять точек около метро. Название придумал сам: «Сплэш» от английского слова splash — вспышка, всплеск, вообщем что-то быстрое, как и наша подача блюд. Второй смысл — сочетание букв моего имени и фамилии. Мы готовим шаурму и роллы, объединяем восточную и паназиатскую кухню. У нас особая подача блюд — по пневмотрубам прямо к столику клиента. Система требует доработки, чтобы продукт не разваливался внутри упаковки-тубуса. Решаем вопрос с инженерами из Бауманского университета.

• Блок № 3. Конкуренты

Наши конкурент — практически любой фастфуд. Лидеры известны, но у нас свой уникальный сегмент рынка.

• Блок № 4. Потребитель

К нам приходят люди, которые хотят быстро и сытно поесть. Другие фастфуды им наскучили, а мы дарим интересный опыт — блюдо прилетает по пневмопочте, нужно открыть окошко, достать тубус. Наш типичный потребитель — городской житель, офисный работник, он спешит на работу или домой. Он не любит долго ждать заказ, но любит поесть в нетривиальном месте. Чтобы привлекать новых посетителей, мы делаем геотаргетинг.

• Блок № 5. Рынок

Мне сложно высказывать какие-то предположения о трендах. Думаю, что рынок фастфуда довольно большой и мы найдем свою целевую аудиторию.

• Блок № 6. Позиционирование бренда

Два принципиальных отличия — соединение восточной и паназиатской кухни плюс пневмопочта для подачи блюд. HR-бренд не делали, поэтому миссии и ценностей нет.

• Блок № 7. Цели и задачи проекта

Пытался зарегистрировать название «Сплэш», но Роспатент посчитал его не уникальным. Поэтому нужен визуальный знак, который отражал бы позиционирование, понравился бы покупателям и который я смог бы зарегистрировать. Рассчитывал уложиться до миллиона, сроки — 2−3 месяца. Кроме логотипа понадобится концепция оформления витрины, меню, тубуса, социальных сетей и сайта.