Классификация брендов: типы, отличия и выгоды для бизнеса

Брендинг — это формирование ассоциаций в голове у потребителей. В зависимости от того, что становится объектом брендинга и кто является «потребителем», выделяют 5 типов бренда.

Продукция «Вкусвилл», онлайн-бухгалтерия «Точки», сеть массажных салонов «ТАЙРАЙ» — это товары и услуги, которые покупают миллионы людей. Задача бренда — познакомить клиента с продуктом, пообещать сильную эмоцию и стимулировать совершить покупку.

Бренд всегда выполняет обещания, поэтому потребители становятся лояльными, товары продаются с высокой наценкой, повышается стоимость нематериальных активов компании, таких как логотип или упаковка.

Аудиторская контора PWC, производитель газовых турбин Siemens и автосервис для фур — это B2B-рынок. Услуги и товары здесь — комплексные, наукоёмкие, адаптируемые под нужды конкретного заказчика и порой не понятные самому клиенту. Целевая аудитория — гораздо меньше, чем на потребительских рынках: несколько тысяч организаций.

Корпоративный бренд создаёт деловую репутацию, понятными словами рассказывает клиентам о выгодах от сотрудничества, убеждает, что в компании работают ответственные и компетентные сотрудники.

Все хотят жить счастливо, а счастье — это наполнить жизнь смыслом и придать ей цель. Людям важно работать в приятной атмосфере, делать что-то значительное, иметь возможности роста.

Миссия, видение, ценности — не протокольные фразы, а инструменты HR-брендинга. Миссия отвечает на экзистенциальный вопрос «Зачем мы здесь?», видение рисует перспективу, ценности помогают найти единомышленников. Компания, у которой есть HR-бренд, привлекает талантливых соискателей и не страдает от текучки кадров.

Алексей Локонцев и Наталья Касперская — образы, которые ассоциируются с TOPGUN и InfoWatch, но на продажи влияют лишь косвенно: потребитель приходит за причёской к барберу, а корпоративный клиент общается с командой экспертов по информационной безопасности.

Личный бренд собственника нужен для других целей: привлечь инвесторов, найти партнёров, продать франшизу.

Конференции «Яндекса», отраслевые выставки в «ЭкспоЦентре», закрытые митапы «ВКонтакте» — это события, на которых собираются партнёры и конкуренты, именитые гости и спикеры. Эксперты обмениваются опытом, а слушатели развлекаются.

Бренд мероприятия выделяет компанию на фоне конкурентов, запускает волну упоминаний в СМИ, привлекает потенциальных клиентов и соискателей.

Всё зависит от целей: вывести на рынок новый продукт, улучшить имидж организации, сплотить команду, усилить бренд директора или создать инфоповод. Если у вас есть сомнения, что выбрать, оставьте заявку и мы поможем принять решение.