Разработка слогана
Изучаем конкурентов, целевую аудиторию и тенденции на рынке. Генерируем семантические поля, чтобы найти слоган — короткую фразу, которая отражает главную ценность бренда и помогает потребителю запомнить компанию или продукт.
Требования к слогану
Профессионально разработанный слоган бренда должен:
- Отражать главное обещание бренда.
- Не пересекаться с девизами конкурентов.
- Вызывать сильную эмоцию у целевой аудитории.
- Легко произноситься и соответствовать лексике потребителей.
- Быть коротким, но ёмким.
Этапы проекта
- Обсуждаем текущую ситуацию: что происходит в отрасли, какие игроки есть на рынке, в чём ключевое преимущество компании. Изучаем стратегии конкурентов, определяем целевую группу покупателей, составляем портрет клиента.
- Разрабатываем гипотезу позиционирования, формулируем ценностное предложение, миссию, видение компании. Определяем, какие слова и стиль речи использует бренд.
- Создаём метафору бренда, которая становится основой для вербальной айдентики компании.
- Разрабатываем десятки вариантов слогана, отбираем наиболее точные фразы и проверяем их на уникальность. Презентуем слоганы клиенту и при необходимости дорабатываем.
- Если планируется регистрация слогана, мы заказываем экспертизу у патентных поверенных и помогаем клиенту подать заявку в Роспатент.
Что вы получите в результате
- Понимание, что отличает вашу компанию от конкурентов, кто ваши клиенты и что для них важно.
- Метафору бренда как фундамент для разработки всех вербальных и визуальных коммуникаций.
- PDF-документ, в котором описана платформа бренда.
- Слоган бренда, раскрывающий главную ценность вашего продукта или услуги.
Примеры разработки слогана бренда
Главная ценность, которую компания дарит своим клиентам, — это ускорение бизнес-процессов за счет эффективных ИТ-технологий. Определив главную ценность, мы разработали визуальную метафору «адронного коллайдера» и слоган: «ИТ-решения для ускорения бизнеса».
ИТ-компания Itentis Group
На рынке труда в сфере фастфуда высокая конкуренция. Чтобы переключить внимание соискателей на себя, нужна эмоциональная реклама. Мы придумали концепцию «социальной сети» — яркую и по смыслу, и по визуалу. Слоганом бренда стала фраза «Добавляйся в друзья!».
HR-бренд для франчайзи KFC
В слогане бренда «Создаём чистое будущее» мы отразили две мысли: первая — товары Lantezza позволяют создать идеальную чистоту на любых поверхностях, вторая мысль — сотрудники компании задумываются о последствиях своей деятельности и ответственно относятся к будущему планеты.
Уборочный инвентарь Lantezza
Стоимость и сроки разработки слогана бренда
Стоимость проекта — от 360 000 рублей, сроки — от 15 рабочих дней. Каждый проект уникален, поэтому мы не можем указать точную цену. Заполните форму заявки или напишите на почту hello@svsv.agency, чтобы мы сделали коммерческое предложение под вашу задачу.
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv, авторы в Forbes и РБК, преподаватели Российского Государственного Гуманитарного Университета
Станислав и Владислав Сивачёвы
01
02
03
04
