Разработка платформы бренда
Изучаем, что важно для покупателей, сотрудников и партнёров компании, исследуем предложения конкурентов, определяем позиционирование. Создаём платформу бренда — фундамент для дальнейшей разработки фирменного стиля, сайта или рекламы.
Какие проблемы решает платформа бренда
- Нет понимания, с кем компания конкурирует, как сформулировать позиционирование, какую ценность предложить клиентам.
- Отсутствуют критерии оценки при разработке фирменного стиля, рекламных кампаний, постов для социальных сетей.
- Найм сотрудников отнимает много ресурсов, не получается привлекать талантливых кадров, нет сплочённости в команде.
Этапы проекта
- Обсуждаем текущую ситуацию: что происходит в отрасли, какие игроки есть на рынке, в чём ключевое преимущество компании.
- Изучаем стратегии конкурентов, определяем целевую группу покупателей, составляем портрет клиента.
- Разрабатываем гипотезу позиционирования, формулируем ценностное предложение, миссию, видение компании. Определяем, какие слова и стиль речи использует бренд.
- Создаём метафору, которая связывает платформу бренда и будущий визуальный образ компании или продукта.
Что вы получите в результате
- Понимание, что отличает вашу компанию от конкурентов и как вам стать заметнее на рынке. Возможность по-новому посмотреть на бизнес, найти неочевидные точки роста.
- Знание, кто ваши клиенты и что для них важно, как создавать сильные коммерческие предложения и рекламные сообщения. Как привлекать нужных соискателей и повысить лояльность сотрудников.
- Метафору бренда как фундамент для разработки названия и визуального стиля компании.
- PDF-документ, в котором описаны результаты исследований рынка и платформа бренда.
Примеры разработки платформы бренда
На личных встречах с владельцами компании мы обсудили, какие проблемы они испытывают при работе с брендом, поговорили о том, кто их целевой потребитель и основные конкуренты. Проанализировав ситуацию, мы создали платформу бренда: от атрибутов и выгод, до миссии и метафоры.
ИТ-компания Itentis Group
Крупнейший партнёр KFC в России обратился к нам за разработкой бренда работодателя. На первом этапе проекта мы провели интервью с топ-менеджерами, сформулировали ценности и характер бренда, определили, как компания должна позиционироваться на рынке.
HR-бренд для франчайзи KFC
Стоимость и сроки разработки платформы бренда
Стоимость проекта — от 360 000 рублей, сроки — от 15 рабочих дней. Каждый проект уникален, поэтому мы не можем указать точную цену. Заполните форму заявки или напишите на почту hello@svsv.agency, чтобы мы сделали коммерческое предложение под вашу задачу.
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv, авторы в Forbes и РБК, преподаватели Российского Государственного Гуманитарного Университета
Станислав и Владислав Сивачёвы
01
02
03
04
