Аудит бренда
Мнение независимого эксперта о ситуации в бизнесе — полезная информация для владельца компании. Аудит бренда помогает сформулировать, какие проблемы с брендом есть сегодня и что нужно сделать, чтобы решить их завтра.
Что такое аудит бренда и когда он нужен
Аудит бренда — это изучение данных, связанных с брендом компании. Цель аудита — определить, насколько эффективно бренд решает задачи бизнеса.
Аудит заказывают, когда:
Аудит заказывают, когда:
- Планируется ребрендинг компании, запуск нового продукта, выход на новые рынки или изменение структуры компании.
- В компании нет единого визуального стиля, нет регламентов по работе с логотипом, фирменными шрифтами, цветом.
- Нет понимания, с кем компания конкурирует, как сформулировать позиционирование, какую ценность предложить клиентам.
- Найм сотрудников отнимает много ресурсов, не получается привлекать талантливых кадров, нет сплочённости в команде.
На какие вопросы помогает ответить аудит
- Что сохранить и что изменить при ребрендинге (название бренда, логотип, слоганы, фирменный стиль, упаковку).
- Как найти ответ на вопрос «Чем мы отличаемся?», как отстроиться от конкурентов и определить позиционирование бренда.
- Как усилить корпоративную культуру, сформулировать миссию, видение, ценности.
- Как повысить эффективность рекламы и коммуникаций.
Этапы аудита
- Обсуждаем с владельцем бизнеса и топ-менеджерами текущую ситуацию: что происходит в отрасли, какие игроки есть на рынке, в чём ключевое преимущество компании.
- Общаемся с линейными сотрудниками и потребителями, чтобы оценить репутацию бренда.
- Изучаем стратегии конкурентов, определяем их сильные и слабые стороны. Проводим бенчмаркинг зарубежных игроков.
- Анализируем дизайн-систему и носители фирменного стиля, оцениваем соответствие между визуальной системой и смысловой платформой бренда.
- Оформляем отчёт в виде PDF-документа.
Примеры аудита бренда
На личных встречах с владельцами компании мы обсудили, какие проблемы испытывают клиенты при работе с брендом, поговорили о том, кто их целевой потребитель и основные конкуренты. Проанализировав ситуацию, мы предложили клиентам план действий по ребрендингу компании.
ИТ-компания Itentis Group
Крупнейший партнёр KFC в России обратился к нам за разработкой бренда работодателя. На этапе аудита мы провели интервью с топ-менеджерами: обсудили бизнес-цели, позиционирование компании и что нужно изменить в восприятии бренда.
HR-бренд для франчайзи KFC
Стоимость и сроки аудита бренда
Бесплатный аудит
Онлайн-встреча продолжительностью 1 час, на которой мы обсуждаем с владельцем бизнеса текущее положение дел и возможные пути решения проблем. Рассказываем о том, как мы решали задачи других бизнесов.
Расширенный аудит
Стоимость и сроки зависят от состава работ, поэтому мы не можем указать точную цену. Заполните форму заявки или напишите на почту hello@svsv.agency, чтобы мы сделали коммерческое предложение под вашу задачу.
Онлайн-встреча продолжительностью 1 час, на которой мы обсуждаем с владельцем бизнеса текущее положение дел и возможные пути решения проблем. Рассказываем о том, как мы решали задачи других бизнесов.
Расширенный аудит
Стоимость и сроки зависят от состава работ, поэтому мы не можем указать точную цену. Заполните форму заявки или напишите на почту hello@svsv.agency, чтобы мы сделали коммерческое предложение под вашу задачу.
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv, авторы в Forbes и РБК, преподаватели Российского Государственного Гуманитарного Университета
Станислав и Владислав Сивачёвы
