Предприниматели часто начинают бизнес без товарного знака и брендбука. Но когда стартап становится прибыльной компанией, владельцы понимают: чтобы расти дальше, нужен «красивый пиджак».
Компания Avangard PC с 2010 года работает на рынке ИТ-услуг: разрабатывает и поддерживает ИТ-инфраструктуры, предоставляет облачные офисы, проектирует слаботочные системы. В феврале 2023 года совладельцы компании Дмитрий и Анатолий обратились в наше агентство за ребрендингом. Причины:
— слово «Avangard» ассоциируется с банком, а «PC» морально устарело;
— сайт, коммерческие предложения, визитки оформлены по-разному;
— непонятно, какие у компании ключевые компетенции и с кем она конкурирует.
Нам предстояло привести всё в систему: стратегию бизнеса, позиционирование и визуальный образ.
— слово «Avangard» ассоциируется с банком, а «PC» морально устарело;
— сайт, коммерческие предложения, визитки оформлены по-разному;
— непонятно, какие у компании ключевые компетенции и с кем она конкурирует.
Нам предстояло привести всё в систему: стратегию бизнеса, позиционирование и визуальный образ.
Знакомство с клиентами
С владельцами и сотрудниками Avangard PC мы обсудили тренды ИТ-рынка, поговорили о конкурентах и заказчиках компании. Сделали вывод, что бренд современной ИТ-компании — это не про аутсорсинг, а про стратегическое партнёрство и понимание потребностей клиентов. Проблема в том, что на рынке ИТ-обслуживания работают тысячи компаний и многие из них говорят про «партнёрство». Чтобы отличаться, нужна уникальная идея и сильная визуальная концепция.
Понимание ситуации
Мы предложили позиционировать компанию как системного интегратора, который строит с клиентами долгосрочные отношения и ускоряет их бизнес-процессы. Логичной метафорой бренда стал адронный коллайдер, в котором элементарные частицы ускоряются до скорости света.
Слоган — Ускоряя бизнес.
Слоган — Ускоряя бизнес.
Смысловая платформа бренда
При разработке имени бренда мы отталкивались от метафоры: искали слова в сферах науки, высоких технологий и космоса. Через несколько итераций мы пришли к названию Itentis, которое звучало солидно и фонетически отсылало к ИТ-бизнесу, а стоимость доменов вписывалась в бюджет наших клиентов.
Ключевым визуальным элементом стал эллипс: он напоминает форму коллайдера и символизирует ускорение. Название бренда мы написали устойчивыми брутальными буквами, которые подчеркивают надёжность компании. Фирменная палитра — оттенки синего цвета, характерные и для ИТ, и для науки.
Брендбук мы сверстали в виде онлайн-документа на платформе Тильда.
Ключевым визуальным элементом стал эллипс: он напоминает форму коллайдера и символизирует ускорение. Название бренда мы написали устойчивыми брутальными буквами, которые подчеркивают надёжность компании. Фирменная палитра — оттенки синего цвета, характерные и для ИТ, и для науки.
Брендбук мы сверстали в виде онлайн-документа на платформе Тильда.
Название и визуальный образ
Мерч — это поле для креатива. Поэтому наша идея была нестандартной: написать на каждом предмете фразу, которая связывает назначение предмета и ценности компании.
Например, фраза «Itentis любит облака». Смысл фразы: «Мы заботимся не только о цифровых облаках, но и о настоящих. Наши клиенты тратят меньше бумаги благодаря цифровым технологиям и используют шопперы вместо полиэтиленовых пакетов».
Например, фраза «Itentis любит облака». Смысл фразы: «Мы заботимся не только о цифровых облаках, но и о настоящих. Наши клиенты тратят меньше бумаги благодаря цифровым технологиям и используют шопперы вместо полиэтиленовых пакетов».
Концепция мерча
Avangard PC стала Itentis Group. У компании новый сайт, обновленные коммерческие предложения и презентации. Руководство и сотрудники с гордостью носят фирменные картхолдеры и толстовки. В течение полугода после ребрендинга компания заключила ряд крупных контрактов.
Итоги ребрендинга
«Нам показалось, что подход братьев Сивачёвых во многом совпадает с нашим. Станислав и Владислав лично приезжали на встречи, количество вариантов жестко не ограничивалось условиями договора, наши замечания всегда учитывались. Это гибкий, клиентоориентированный подход, который мы и ждали от брендингового агентства».
— Дмитрий Жуков, Анатолий Бовсуновский, совладельцы Itentis Group
Посмотреть благодарственное письмо
