Itentis Group® — Ребрендинг
ИТ-компании
Предприниматели часто начинают бизнес без товарного знака и брендбука. Но когда стартап становится прибыльной компанией, владельцы понимают: чтобы расти дальше, нужен «красивый пиджак».
Компания Avangard PC с 2010 года работает на рынке ИТ-услуг: разрабатывает и поддерживает ИТ-инфраструктуры, предоставляет облачные офисы, проектирует слаботочные системы. В феврале 2023 года совладельцы компании Дмитрий и Анатолий обратились в наше агентство за ребрендингом. Причины:
— слово «Avangard» ассоциируется с банком, а «PC» морально устарело;
— сайт, коммерческие предложения, визитки оформлены по-разному;
— непонятно, какие у компании ключевые компетенции и с кем она конкурирует.
Нам предстояло привести всё в систему: стратегию бизнеса, позиционирование и визуальный образ.
— слово «Avangard» ассоциируется с банком, а «PC» морально устарело;
— сайт, коммерческие предложения, визитки оформлены по-разному;
— непонятно, какие у компании ключевые компетенции и с кем она конкурирует.
Нам предстояло привести всё в систему: стратегию бизнеса, позиционирование и визуальный образ.
Знакомство с клиентами
С владельцами и сотрудниками Avangard PC мы обсудили тренды ИТ-рынка, поговорили о конкурентах и заказчиках компании. Сделали вывод, что бренд современной ИТ-компании — это не про аутсорсинг, а про стратегическое партнёрство и понимание потребностей клиентов. Проблема в том, что на рынке ИТ-обслуживания работают тысячи компаний и многие из них говорят про «партнёрство». Чтобы отличаться, нужна уникальная идея и сильная визуальная концепция.
Понимание ситуации
Мы предложили позиционировать компанию как системного интегратора, который строит с клиентами долгосрочные отношения и ускоряет их бизнес-процессы. Логичной метафорой бренда стал адронный коллайдер, в котором элементарные частицы ускоряются до скорости света.
Слоган — Ускоряя бизнес.
Слоган — Ускоряя бизнес.
Платформа бренда
При разработке имени бренда мы отталкивались от метафоры: искали слова в сферах науки, высоких технологий и космоса. Через несколько итераций мы пришли к названию Itentis, которое звучало солидно и фонетически отсылало к ИТ-бизнесу, а стоимость доменов вписывалась в бюджет наших клиентов.
Ключевым визуальным элементом стал эллипс: он напоминает форму коллайдера и символизирует ускорение. Название бренда мы написали устойчивыми брутальными буквами, которые подчеркивают надёжность компании. Фирменная палитра — оттенки синего цвета, характерные и для ИТ, и для науки.
Брендбук мы сверстали в виде онлайн-документа на платформе Тильда.
Ключевым визуальным элементом стал эллипс: он напоминает форму коллайдера и символизирует ускорение. Название бренда мы написали устойчивыми брутальными буквами, которые подчеркивают надёжность компании. Фирменная палитра — оттенки синего цвета, характерные и для ИТ, и для науки.
Брендбук мы сверстали в виде онлайн-документа на платформе Тильда.
Название и визуальный образ
Мерч — это поле для креатива. Поэтому наша идея была нестандартной: написать на каждом предмете фразу, которая связывает назначение предмета и ценности компании.
Например, фраза «Itentis любит облака». Смысл фразы: «Мы заботимся не только о цифровых облаках, но и о настоящих. Наши клиенты тратят меньше бумаги благодаря цифровым технологиям и используют шопперы вместо полиэтиленовых пакетов».
Например, фраза «Itentis любит облака». Смысл фразы: «Мы заботимся не только о цифровых облаках, но и о настоящих. Наши клиенты тратят меньше бумаги благодаря цифровым технологиям и используют шопперы вместо полиэтиленовых пакетов».
Концепция мерча
Avangard PC стала Itentis Group. У компании новый сайт, обновленные коммерческие предложения и презентации. Руководство и сотрудники с гордостью носят фирменные картхолдеры и толстовки. В течение полугода после ребрендинга компания заключила ряд крупных контрактов.
Итоги ребрендинга
«Наша компания больше 12 лет работает на рынке ИТ-услуг. В этом году мы поняли, что название и фирменный стиль больше не отражают наши амбиции, уровень компетенций и сложность реализуемых проектов. В поисках подрядчика для ребрендинга мы пообщались с пятью брендинговыми агентствами. Больше всего нам понравилось агентство братьев Сивачёвых: работа разбита на этапы, всё прозрачно и понятно.
На первой встрече мы обсудили маркетинговые аспекты: конкурентов, целевую аудиторию, перспективы ИТ-рынка. Это был полезный опыт, который заставил нас по-новому посмотреть на бизнес и на то, какие ценности мы несем нашим клиентам. В результате, у нас появилась четкая стратегия позиционирования, которая поможет нам выделиться среди конкурентов.
Далее следовал этап разработки названия компании. Первые варианты нам не зашли, поэтому мы уточнили постановку задачи. Для нас было важно, чтобы название было солидным, фонетически отсылало к ИТ-сфере, а стоимость доменов .ru и .com вписывалась в наш бюджет. В итоге, нам понравились сразу несколько вариантов, но выбрали мы название ITENTIS, которое соответствовало всем нашим требованиям.
Перед началом разработки визуальной концепции у нас была отдельная встреча, на которой подробно обсуждали наши пожелания по дизайну. В дальнейшем это позволило достаточно быстро создать логотип, подобрать цвета и иллюстрации для нашего фирменного стиля. Понравилось, что в основу дизайна была заложена идея, метафора.
Нам показалось, что подход братьев Сивачёвых во многом совпадает с нашим. Станислав и Владислав лично приезжали на встречи, количество вариантов жестко не ограничивалось условиями договора, наши замечания всегда учитывались. Это гибкий, клиентоориентированный подход, который мы и ждали от брендингового агентства».
На первой встрече мы обсудили маркетинговые аспекты: конкурентов, целевую аудиторию, перспективы ИТ-рынка. Это был полезный опыт, который заставил нас по-новому посмотреть на бизнес и на то, какие ценности мы несем нашим клиентам. В результате, у нас появилась четкая стратегия позиционирования, которая поможет нам выделиться среди конкурентов.
Далее следовал этап разработки названия компании. Первые варианты нам не зашли, поэтому мы уточнили постановку задачи. Для нас было важно, чтобы название было солидным, фонетически отсылало к ИТ-сфере, а стоимость доменов .ru и .com вписывалась в наш бюджет. В итоге, нам понравились сразу несколько вариантов, но выбрали мы название ITENTIS, которое соответствовало всем нашим требованиям.
Перед началом разработки визуальной концепции у нас была отдельная встреча, на которой подробно обсуждали наши пожелания по дизайну. В дальнейшем это позволило достаточно быстро создать логотип, подобрать цвета и иллюстрации для нашего фирменного стиля. Понравилось, что в основу дизайна была заложена идея, метафора.
Нам показалось, что подход братьев Сивачёвых во многом совпадает с нашим. Станислав и Владислав лично приезжали на встречи, количество вариантов жестко не ограничивалось условиями договора, наши замечания всегда учитывались. Это гибкий, клиентоориентированный подход, который мы и ждали от брендингового агентства».
— Дмитрий Жуков, Анатолий Бовсуновский, совладельцы Itentis Group
