Разработка архитектуры бренда
Выстраиваем бренд-портфель компании: изучаем существующую иерархию брендов, продумываем логику взаимодействия между торговыми марками и находим точное позиционирование для каждого продукта.
Что такое архитектура бренда и зачем нужна
Архитектура бренда — иерархия, структура, логика взаимоотношений между торговыми марками в бренд-портфеле компании. Есть два основных типа: зонтичный бренд (например, сервисы Яндекса) и мультибрендовая структура (марки Audi, Volkswagen, Bentley принадлежат концерну VAG). Однако, есть и комбинированные схемы, которые в отдельных случаях лучше решают задачи позиционирования суббрендов.
Оптимальная бренд-архитектура позволяет получить бóльшую долю рынка за счёт марок с разной целевой аудиторией, помогает понять, как развивать бренды, чтобы они не конкурировали между собой. Архитектура бренда способствует увеличению продаж и росту капитализации компании.
Оптимальная бренд-архитектура позволяет получить бóльшую долю рынка за счёт марок с разной целевой аудиторией, помогает понять, как развивать бренды, чтобы они не конкурировали между собой. Архитектура бренда способствует увеличению продаж и росту капитализации компании.
Когда требуется разработка архитектуры бренда
- Необходимо снизить риск внутренней конкуренции между брендами компании.
- Необходимо получить бóльшую долю рынка за счёт брендов с разным позиционированием и с разной целевой аудиторией.
- Нет понимания, как развивать торговые марки компании, чтобы росли продажи и стоимость бренд-портфеля.
Этапы разработки архитектуры бренда
- Обсуждаем с владельцем бизнеса и топ-менеджерами текущую ситуацию: что происходит в отрасли, какие игроки есть на рынке, в чём ключевое преимущество компании.
- Изучаем стратегии конкурентов, определяем их сильные и слабые стороны. Проводим бенчмаркинг зарубежных игроков.
- Изучаем торговые марки компании, продуктовые линии и категории. Проектируем логику взаимоотношений между суббрендами.
- Создаём правила, которые отражают архитектуру бренда в фирменном стиле торговых марок.
- Оформляем отчёт в виде PDF-документа.
Примеры разработки архитектуры бренда
На личных встречах с владельцами компании мы обсудили, какие проблемы они испытывают при работе с брендом, поговорили о том, кто их целевой потребитель и основные конкуренты. Проанализировав ситуацию, мы создали платформу бренда: от атрибутов и выгод, до миссии и метафоры.
ИТ-компания Itentis Group
Крупнейший партнёр KFC в России обратился к нам за разработкой бренда работодателя. На первом этапе проекта мы провели интервью с топ-менеджерами, сформулировали ценности и характер бренда, определили, как компания должна позиционироваться на рынке.
HR-бренд для франчайзи KFC
Стоимость и сроки разработки архитектуры бренда
Стоимость проекта — от 360 000 рублей, сроки — от 20 рабочих дней. Каждый проект уникален, поэтому мы не можем указать точную цену. Заполните форму заявки или напишите на почту hello@svsv.agency, чтобы мы сделали коммерческое предложение под вашу задачу.
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv, авторы в Forbes и РБК, преподаватели Российского Государственного Гуманитарного Университета
Станислав и Владислав Сивачёвы
01
02
03
04
