Чтобы победить в гонке, нужна стратегия. Поэтому на первом этапе мы изучаем, кто наши соперники, какие у них автомобили, в чём их сильные стороны. Далее мы форсируем двигатель, настраиваем подвеску, устанавливаем спортивные тормозные диски.

Ребрендинг компании начинаем со смысловой основы. Исследуем конкурентов, анализируем потребности целевой аудитории, определяем наши сильные стороны. Например, для ИТ-компании Avangard PC мы разработали позиционирование: «системный интегратор, который строит с клиентами долгосрочные отношения и ускоряет их бизнес-процессы». Такая формулировка выделяет компанию на фоне конкурентов, которые говорят про банальные вещи: «ИТ-обслуживание», «поддержка 24/7», «качество и профессионализм».

Дизайн-концепция должна решать несколько задач: отражать суть технический изменений автомобиля, выделять машину на фоне конкурентов и самое главное — связывать все элементы кузова и салона в единое стилистическое решение. Например, подражаем самолету или бэтмобилю.

В случае с бизнесом дизайн-концепция отражает ценности компании. Для Avangard PC мы предложили метафору адронного коллайдера, которая хорошо согласуется с принятым позиционированием — «ускорение бизнес-процессов».

Дизайн-концепция подсказывает визуальный облик спорткара: форму спойлера, воздухозаборников, дисков.

Метафора рождает и визуальную систему бренда: название, логотип, фирменные цвета и шрифты. А также более сложные вещи: принципы оформления визиток, сайта или каталога. Компанию Avangard PC мы превратили в Itentis Group, а в логотипе нарисовали эллипс, который символизирует ускорение.

Подготовка машины к гонке — это не про полировку фар, а ребрендинг компании — не про новый логотип. Сначала нужно модифицировать начинку, а уже потом заниматься внешним видом. Почитать подробно об услуге ребрендинга компании можно по ссылке.