Визуализация ценностей — как это делают лучшие работодатели из списка Forbes
Провели исследование HR-сайтов крупных российских компаний и выявили 6 типов визуализации.
Что такое ценности компании
Ценности компании — это принципы и убеждения, в соответствии с которыми сотрудники принимают решения, относятся к коллегам и к своей работе.
Ценности определяют, в частности:
Если ценности откликаются у большинства сотрудников, потребителей и партнеров, они помогают компании достигать бизнес-целей, выполнять миссию и уверенно двигаться к ви́дению. Ценности — это также HR-инструмент, который помогает привлекать «своих» людей.
- как решать конфликты между сотрудниками;
- как начальники разговаривают с подчиненными;
- с какими заказчиками работать, а каким отказать;
- в какие социальные проекты инвестировать.
Если ценности откликаются у большинства сотрудников, потребителей и партнеров, они помогают компании достигать бизнес-целей, выполнять миссию и уверенно двигаться к ви́дению. Ценности — это также HR-инструмент, который помогает привлекать «своих» людей.
Почему тема корпоративных ценностей актуальна в 2025 году
Тема привлечения и удержания сотрудников стоит сегодня на повестке дня из-за критического дефицита кадров. По данным Экопси, в 2023 году 26% компаний заявили о нехватке персонала, а в 2024 году — уже 76% работодателей. Прогнозы не радужные: к 2030 году число трудоспособных граждан в возрасте 15−72 лет сократится на 8−10 млн человек. В этих условиях HR-брендинг и трансляция ценностей становятся особенно актуальными.
Наше брендинговое агентство часто получает запросы на разработку и визуализацию ценностей. Учитывая актуальность темы, мы решили провести исследование и узнать, как лучшие работодатели из списка Forbes рассказывают о своих принципах.
Наше брендинговое агентство часто получает запросы на разработку и визуализацию ценностей. Учитывая актуальность темы, мы решили провести исследование и узнать, как лучшие работодатели из списка Forbes рассказывают о своих принципах.
Статистика Яндекс.Вордстат
Задачи исследования
Для исследования мы отобрали 54 компании, которые отвечают следующим критериям:
В ходе исследования мы выделили 6 типов визуализиации ценностей:
- компания входит в список лучших работодателей Forbes за 2024 год;
- у компании есть карьерный сайт или брендированная страница на HH.RU;
- компания не только перечисляет ценности, но и расшифровывает их суть.
В ходе исследования мы выделили 6 типов визуализиации ценностей:
Первый тип используют все рассматриваемые компании, так как это было одним из критериев отбора. Остальные типы встречаются в различных сочетаниях между собой.
Задачи исследования — определить частотность использования того или иного типа визуализации ценностей и найти интересные практики.
Выводы
- Около четверти компаний (15 из 54) не визуализируют корпоративные ценности. Это можно объяснить тем, что ценность — понятие сложное, абстрактное. Найти для ценности визуальную форму не всегда возможно.
- Иконки и иллюстрации — самый популярный тип визуализации, который использует 31 компания из 54-х. При этом, большинство компаний используют уникальную (не стоковую) графику, созданную в рамках HR-брендбука — так работодатель выглядит солиднее.
- Фото, видео и цитаты используются реже всего, хотя именно они представляются наиболее убедительным средством коммуникации. Люди верят людям.
Станислав и Владислав Сивачёвы
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv. Реализовали более 150 проектов для международных и российских компаний. Авторы статей в Forbes и РБК. Преподают основы брендинга в РГГУ.
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv. Реализовали более 150 проектов для международных и российских компаний. Авторы статей в Forbes и РБК. Преподают основы брендинга в РГГУ.
Заказать визуализацию ценностей
Мы ответим на интересующие вас вопросы, покажем примеры проектов и предложим несколько вариантов по стоимости. Будем рады знакомству!