Факты о компании и характеристики продукта, которые можно проверить. Сюда же относится визуальная айдентика бренда, например, логотип или упаковка.
Рациональные преимущества для потребителя, транслирующие уникальное торговое предложение. Например, удобство, скорость или простота эксплуатации.
Эмоциональные выгоды для потребителя (радость, смех, хорошее настроение), а также убеждения, которые компания разделяет с целевой аудиторией и ставит превыше всего в своей деятельности.
Бренд представляется в виде набора человеческих качеств и характеристик: пол, возраст, уровень образования, характер, тип взаимоотношений с потребителем (друг, учитель, личный помощник).
Кратко сформулированное позиционирование бренда. Одно или несколько слов.
Каждый уровень логически вытекает из предыдущего, благодаря чему у целевой аудитории формируются устойчивые ассоциации, связанные с компанией.
ПримерыРассмотрим «Колёса бренда» двух автомобильных марок — Mercedes-Benz и BMW.