Архитектура бренда — иерархия, структура, логика взаимоотношений между торговыми марками в бренд-портфеле компании. Есть два основных типа: зонтичный бренд (например, сервисы Яндекса) и мультибрендовая структура (марки Audi, Volkswagen, Bentley принадлежат концерну VAG). Однако, есть и комбинированные схемы, которые порой лучше решают задачи позиционирования суббрендов.
Оптимальная бренд-архитектура позволяет получить бóльшую долю рынка за счёт марок с разной целевой аудиторией, помогает понять, как развивать бренды, чтобы они не конкурировали между собой. Архитектура бренда способствует росту продаж и уровня капитализации компании.