Архитектура бренда

Компания, у которой есть несколько торговых марок, рискует устроить конкуренцию между своими же брендами и потерять долю рынка. Чтобы исключить эти риски, нужно спроектировать архитектуру бренда и найти точное позиционирование для каждого продукта.

Что такое архитектура бренда и зачем нужна

Архитектура бренда — иерархия, структура, логика взаимоотношений между торговыми марками в бренд-портфеле компании. Есть два основных типа: зонтичный бренд (например, сервисы Яндекса) и мультибрендовая структура (марки Audi, Volkswagen, Bentley принадлежат концерну VAG). Однако, есть и комбинированные схемы, которые порой лучше решают задачи позиционирования суббрендов.

Оптимальная бренд-архитектура позволяет получить бóльшую долю рынка за счёт марок с разной целевой аудиторией, помогает понять, как развивать бренды, чтобы они не конкурировали между собой. Архитектура бренда способствует росту продаж и уровня капитализации компании.

Когда требуется разработка архитектуры бренда

  • Необходимо снизить риск внутренней конкуренции между брендами компании.

  • Необходимо получить большую долю рынка за счёт брендов с разным позиционированием и с разной целевой аудиторией.

  • Нет понимания, как развивать торговые марки компании, чтобы росли продажи и стоимость бренд-портфеля.

Этапы разработки архитектуры бренда

  • Обсуждаем с владельцем бизнеса и топ-менеджерами текущую ситуацию: что происходит в отрасли, какие игроки есть на рынке, в чём ключевое преимущество компании.

  • Изучаем стратегии конкурентов, определяем их сильные и слабые стороны. Проводим бенчмаркинг зарубежных игроков.

  • Изучаем торговые марки компании, продуктовые линии и категории. Проектируем логику взаимоотношений между суббрендами.

  • Создаём правила, которые отражают архитектуру бренда в фирменном стиле торговых марок.

  • Оформляем отчёт в виде PDF-документа.

Стоимость и сроки разработки архитектуры бренда

Стоимость проекта — от 360 000 рублей, сроки — от 20 рабочих дней. Каждый проект уникален, поэтому мы не можем указать точную цену. Заполните форму заявки или напишите на почту hello@svsv.agency, чтобы мы сделали коммерческое предложение под вашу задачу.
Бренд-эксперты, основатели брендингового агентства Sivachёv & Sivachёv, авторы в Forbes и РБК, преподаватели Российского Государственного Гуманитарного Университета
Станислав и Владислав Сивачёвы
Статья
Статья
Наши клиенты
авторских курса в РГГУ
реализованных проектов
лет опыта в брендинге и дизайне
статей и публикаций в СМИ
165
48
10
3
«…Хочется отметить не только высокий уровень профессионализма, но и искреннее стремление уловить пожелания заказчика, добросовестное отношение к своей работе, неординарный подход к решению задач… Я считаю себя сложным клиентом, но в работе с брендинговым агентством братьев Сивачёвых я реально этого не почувствовала…»
Отзывы
«…Наша компания с 2015 года занимается открытием и управлением ресторанами KFC. В последнее время рынок труда сильно изменился, поэтому мы решили создать собственный HR-бренд… Считаю, что в агентстве братьев Сивачёвых очень точно поняли задачу и создали бренд, благодаря которому мы успешно реализуем нашу HR-стратегию…»
— Алексей Чижов, генеральный директор ООО «Эй Кей Ресторантс Раша»
— Наталья Костина, основатель бренда SAKRATO