Предприниматели часто начинают бизнес без товарного знака и брендбука. Но когда стартап становится прибыльной компанией, владельцы понимают: чтобы расти дальше, нужно всё привести в систему. Зарегистрировать товарный знак, подправить визуальный стиль, уточнить позиционирование. Важно не потерять при этом идентичность компании и не распугать целевую аудиторию: покупателей, сотрудников и партнёров.