Почему вам не нужен новый логотип?

ребрендинг
позиционирование
Есть мнение, что для ребрендинга достаточно обновить логотип. В реальности, обновление бренда — это долгий и системный процесс. Чтобы убедиться в этом, давайте сравним ребрендинг с тюнингом автомобиля перед гонкой. Рассмотрим 3 этапа.
брендбук
Дата
15 апреля 2024
Авторы
Владислав Сивачёв
Станислав Сивачёв

Этап №1. Прокачиваем начинку

Чтобы победить в гонке, нужна стратегия. Поэтому на первом этапе мы изучаем, кто наши соперники, какие у них автомобили, в чём их сильные стороны. Далее мы форсируем двигатель, настраиваем подвеску, устанавливаем спортивные тормозные диски.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Модификация узлов и агрегатов автомобиля
Ребрендинг компании начинаем со смысловой основы. Исследуем конкурентов, анализируем потребности целевой аудитории, определяем наши сильные стороны. Например, для ИТ-компании Avangard PC мы разработали позиционирование: «системный интегратор, который строит с клиентами долгосрочные отношения и ускоряет их бизнес-процессы». Такая формулировка выделяет компанию на фоне конкурентов, которые говорят про банальные вещи: «ИТ-обслуживание», «поддержка 24/7», «качество и профессионализм».
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Работа над смысловой основой бренда

Этап №2. Создаём дизайн-концепцию

Дизайн-концепция должна решать несколько задач: отражать суть технический изменений автомобиля, выделять машину на фоне конкурентов и самое главное — связывать все элементы кузова и салона в единое стилистическое решение. Например, подражаем самолету или бэтмобилю.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Дизайн-концепция экстерьера
В случае с бизнесом дизайн-концепция отражает ценности компании. Для Avangard PC мы предложили метафору адронного коллайдера, которая хорошо согласуется с принятым позиционированием — «ускорение бизнес-процессов».
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Метафора адронного коллайдера для компании Itentis Group

Этап №3. Занимаемся внешним видом

Дизайн-концепция подсказывает визуальный облик спорткара: форму спойлера, воздухозаборников, дисков.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Визуальные преобразования автомобиля
Метафора рождает и визуальную систему бренда: название, логотип, фирменные цвета и шрифты. А также более сложные вещи: принципы оформления визиток, сайта или каталога. Компанию Avangard PC мы превратили в Itentis Group, а в логотипе нарисовали эллипс, который символизирует ускорение.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Создание визуального облика бренда. Подробнее о проекте с Avangard PC мы писали в этой статье.

Ещё раз вкратце

Подготовка машины к гонке — это не про полировку фар, а ребрендинг компании — не про новый логотип. Сначала нужно модифицировать начинку, а уже потом заниматься внешним видом. Почитать подробно об услуге ребрендинга компании можно по ссылке.

Брендинговое агентство братьев Сивачёвых

Мы не гонимся за рейтингами и наградами, не сидим в брендинговых ассоциациях и не раздуваем штат сотрудников. Наша цель — не массивное портфолио, а довольные заказчики. Бренд-экспертизу мы сочетаем с инженерным бэкграундом, любим личные встречи с клиентами, а за качество отвечаем фамилией. Чтобы узнать о нас больше, почитайте про наши услуги или посмотрите портфолио.