Зачем компании делать ребрендинг: 5 причин

ребрендинг
позиционирование
Знакома ли вам ситуация: компания стабильно приносит прибыль, клиенты есть, сотрудники не разбегаются. При этом, вы не можете отделаться от чувства, что компании нужен ребрендинг. Такая ситуация складывается по разным причинам. Ниже — 5 самых типичных.
брендбук
Дата
15 апреля 2024
Авторы
Владислав Сивачёв
Станислав Сивачёв

Причина №1. Визуальный стиль устарел

У компании есть фирменный стиль, но разработан он был давно: 10 или 20 лет назад, а то и в 90-х годах прошлого века. Как следствие, логотип не адаптирован под digital-среду и плохо смотрится в соцсетях. Цветовая палитра, шрифты и паттерны давно вышли из моды, а коммерческие предложения и визитки выглядят неактуально.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Для строительной компании Волс-Сервис мы сделали новый визуальный стиль, который отражает философию лидерства

Причина №2. Нет фирменного стиля

Начинающие предприниматели часто откладывают брендинг на потом: делают логотип сами, визитки заказывают в типографии, а лендинг поручают неопытному дизайнеру. В результате, у компании нет визуальной системы — никто не знает, каким должен быть стенд на выставке или фирменная кружка, а клиенты не могут сформировать в голове целостный образ компании.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Для франчайзи KFC мы создали систему фирменной графики, которая гибко адаптируется под разные форматы баннеров, постеров и вывесок

Причина №3. Нет товарного знака

Разработать название и логотип, но не зарегистрировать товарный знак — рискованный ход. Конкуренты могут получить патент на такой же логотип, а потом — запретить использовать эту эмблему. Репутация компании сослужит добрую службу конкурентам, но в конце концов будет уничтожена.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Для производителя поломоечных машин VinnerMyer мы разработали название и логотип, после чего зарегистрировали товарный знак в Роспатенте

Причина №4. Низкая мотивация сотрудников

Если у коллектива людей нет общих ценностей, нет представлений о будущем компании, нет понимания, ради какой высокой цели они собрались, то странно ожидать слаженной работы команды. В такой компании сложно удерживать текущих сотрудников и нанимать новых. Человек, которого мотивируют только деньги, уволится раньше, чем приведёт компанию к цели.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Для ИТ-компании Itentis Group мы разработали смысловую основу бренда и создали концепцию мерча

Причина № 5. Нет понимания, кто главные конкуренты и за что компанию ценят покупатели

Типичная ситуация: топ-менеджеры не могут договориться, какой продукт они продают, какие у компании сильные стороны и как она позиционируется на рынке. В итоге — не получается создать убедительные предложения для покупателей и определить стратегию развития бренда.
ребрендинг компании, пример ребрендинга компании, ребрендинг это простыми словами, провести ребрендинг
Для компании Itentis Group мы разработали новое позиционирование, слоган и ценностное предложение

Вывод

Каждый сотрудник, каждая компания и каждый бренд — уникальны. В этой статье мы перечислили 5 основных причин для ребрендинга, но в реальности предпосылки могут быть другими. Если у вас есть сомнения по поводу обновления бренда, оставьте заявку на бесплатную консультацию.

Брендинговое агентство братьев Сивачёвых

Мы не гонимся за рейтингами и наградами, не сидим в брендинговых ассоциациях и не раздуваем штат сотрудников. Наша цель — не массивное портфолио, а довольные заказчики. Бренд-экспертизу мы сочетаем с инженерным бэкграундом, любим личные встречи с клиентами, а за качество отвечаем фамилией. Чтобы узнать о нас больше, почитайте про наши услуги или посмотрите портфолио.